반응형 마케팅5 [산업 분석] '커피믹스 제국' 동서식품의 30년 독점 비결: 브랜드, 유통, 그리고 '습관'의 경제학 목차1. 서론: 1조원 시장의 절대 강자, 맥심 모카골드2. 동서식품의 해자(Moat) 1: '황금 비율'이라는 브랜드 자산3. 동서식품의 해자(Moat) 2: 시장을 지배하는 압도적인 유통망4. 원가 구조와 거시 경제 변수 (원두, 환율)5. 결론: '습관'을 지배하는 자가 시장을 지배한다 대한민국 인스턴트커피 시장은 연간 1조 원이 넘는 거대 시장이지만, 지난 30년간 '동서식품(맥심)'이라는 단일 사업자가 80% 이상의 압도적인 시장 점유율을 유지해 온, 매우 이례적인 '독과점' 시장입니다. 수많은 경쟁자들의 도전에도 불구하고 '맥심 제국'이 굳건할 수 있었던 비결은, 단순한 맛의 차이를 넘어, 정교하게 구축된 브랜드 자산과 유통망, 그리고 소비자의 '습관'을 지배하는 데 성공했기 때문입니다. 본.. 2025. 10. 9. [미디어 경제학] '조용필 무료 콘서트'는 어떻게 시청률 15.7%라는 '잭팟'을 터뜨렸나 목차1. 서론: '무료 콘서트'라는 역발상, 그 이면의 비즈니스 모델2. '시청률 15.7%'의 경제적 가치 분석3. KBS는 왜 10년간 '조용필'에 투자했는가? (IP 자산 분석)4. 공영방송의 역할과 상업적 성공의 딜레마5. 결론: '레전드'의 가치를 증명한 성공적인 미디어 이벤트 2025년 10월 6일 방영된 KBS 기획 콘서트 '조용필, 이 순간을 영원히'가 전국 시청률 15.7%(닐슨코리아 기준)라는 경이적인 기록을 세웠습니다. 이는 단순한 특집 방송의 성공을 넘어, '무료 공연'이라는 파격적인 콘텐츠 제공 방식을 통해 어떻게 막대한 상업적 성공을 거둘 수 있는지를 보여주는 탁월한 미디어 비즈니스 사례입니다. 본 포스팅에서는 이번 콘서트의 성공을 미디어 경제학적 관점에서 심층적으로 분석합니다.. 2025. 10. 8. [일상 속 경제학] 핑크뮬리노믹스(Pink Muhly-nomics): SNS가 어떻게 지역 관광 경제를 재편하는가 목차1. 서론: 핑크뮬리, 미학을 넘어 경제 현상으로2. '핑크뮬리노믹스'의 경제적 파급 효과 (Economic Ripple Effect)3. 비즈니스 모델 분석: '인스타그램 경제(Instagram Economy)'의 작동 원리4. 핑크뮬리 현상의 이면: 사회적 비용과 지속가능성 문제5. 결론: '보여주기' 경제 시대의 명과 암 매년 가을, 전국을 핑크빛으로 물들이는 '핑크뮬리'는 더 이상 단순한 원예 식물이 아닌, 지역 경제를 움직이는 하나의 '산업(Industry)'이 되었습니다. 특별한 관광 자원이 없던 지방자치단체나 카페가 핑크뮬리 군락지 하나로 새로운 '핫플레이스'로 부상하는 현상은, 소셜 미디어가 주도하는 현대 '경험 경제(Experience Economy)'와 '장소 마케팅(Place M.. 2025. 10. 7. [소비 트렌드 분석] '할로윈 경제학': 데이 마케팅이 4분기 유통 시장을 지배하는 법 목차1. 서론: '서양 명절' 할로윈은 어떻게 한국의 주요 소비 시즌이 되었나?2. 할로윈의 상업화 역사와 '데이 마케팅'3. '할로윈 경제(Halloween Economy)'의 구조와 규모4. 핵심 동력 분석: '경험 경제'와 '립스틱 효과'5. 지속가능성 문제와 순환 경제의 부상6. 결론: '만들어진 축제'가 창출하는 거대한 경제적 가치 매년 10월 31일 할로윈데이는, 한국 사회에 전통적 연고가 없음에도 불구하고 발렌타인데이, 빼빼로데이 등을 뛰어넘는 주요 '소비 이벤트'로 자리 잡았습니다. 이는 특정 기념일을 타겟으로 소비를 유도하는 '데이 마케팅(Day Marketing)'의 가장 성공적인 사례 중 하나로, 특히 유통 및 엔터테인먼트 업계의 4분기 실적을 견인하는 중요한 동력으로 작용합니다. .. 2025. 10. 7. [일상 속 경제학] 서울세계불꽃축제의 경제적 파급 효과 분석 (지역 상권, 브랜드 가치, 관광 산업) 목차1. 서론: 이벤트 경제학(Event Economics)의 대표 사례, 서울세계불꽃축제2. 축제의 직접 비용 분석: 누가, 얼마를 지불하는가?3. 경제적 파급 효과(Economic Ripple Effect) 심층 분석4. 기업 관점: 한화그룹의 브랜딩 전략과 사회공헌5. 결론: 밤하늘을 수놓는 수천억의 가치 매년 가을, 100만 명 이상의 관람객을 서울로 집결시키는 '서울세계불꽃축제'는 단순한 문화 행사를 넘어, 도시 전체에 막대한 영향을 미치는 거대한 경제 이벤트입니다. 화려한 불꽃 뒤에 숨겨진 천문학적인 비용과 그를 뛰어넘는 경제적 파급 효과는 '이벤트 경제학(Event Economics)'의 성공적인 케이스 스터디(Case Study)로 분석될 수 있습니다. 본 포스팅에서는 서울세계불꽃축.. 2025. 9. 29. 이전 1 다음 반응형
