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[미디어 경제학] '미스터트롯' 신드롬: 팬덤 경제와 방송사의 수익 모델 심층 분석 목차1. 서론: '트롯 오디션', 중장년층을 겨냥한 팬덤 비즈니스의 탄생2. 방송사의 수익 모델 분석: 광고와 문자 투표3. '스타 IP'의 탄생과 가치 사슬(Value Chain) 확장4. '실버 이코노미'와 팬덤 경제의 결합5. 결론: 문화 현상을 넘어, 하나의 '산업'이 된 오디션 TV조선의 '미스트롯', '미스터트롯' 시리즈는 2010년대 후반 아이돌 오디션 프로그램의 성공 공식을 중장년층 대상의 '트로트' 장르에 성공적으로 이식하며, 대한민국 방송 산업의 역사를 새로 썼습니다. 최고 시청률 35.7%라는 경이적인 기록은, 단순한 인기를 넘어 하나의 거대한 '경제 현상'을 창출했습니다. 본 포스팅에서는 트롯 오디션 프로그램의 수익 구조와, 이를 통해 탄생한 '스타 IP'가 어떻게 부가가치를 창출.. 2025. 10. 11.
[행동경제학] '매진 임박'의 심리학: 홈쇼핑은 어떻게 우리의 비합리적 소비를 유도하는가 목차1. 서론: 홈쇼핑, '충동구매'를 설계하는 비즈니스 모델2. 핵심 전략 1: '희소성 원칙'을 활용한 긴급성 부각3. 핵심 전략 2: '앵커링 효과'를 이용한 가치 판단의 왜곡4. 핵심 전략 3: '사회적 증거'를 통한 구매 불안 해소5. 결론: 비합리성을 파고드는 감성 자본주의 TV 홈쇼핑은 제품의 기능적 가치를 전달하는 것을 넘어, 소비자의 심리적 약점을 정교하게 공략하여 '충동구매'를 유발하는, 대표적인 '행동경제학'의 실전 응용 사례입니다. "매진 임박", "오늘만 이 가격"과 같은 메시지는, 소비자의 합리적 의사결정 과정을 생략하고, 즉각적인 반응을 이끌어내기 위해 설계된 강력한 심리적 '트리거(Trigger)'입니다. 본 포스팅에서는 홈쇼핑이 사용하는 세 가지 핵심적인 행동경제학 원리를.. 2025. 10. 11.
[소비 경제학] 건강기능식품 시장 분석: 가격을 결정하는 '정보 비대칭'과 '브랜드'의 경제학 목차1. 서론: 연 6조원 규모, 건강기능식품 시장의 명과 암2. '정보 비대칭'이 가격을 결정하는 시장3. 가격 구조 분석: 원가 vs 마케팅 비용4. 플라시보 효과의 경제적 가치와 브랜드의 역할5. 결론: 합리적 소비자는 무엇을 구매해야 하는가? 대한민국 건강기능식품 시장은 연간 6조 원을 넘어서는 거대 시장으로 성장했지만, 그 이면에는 소비자가 제품의 실제 가치를 판단하기 매우 어려운 '정보 비대칭(Information Asymmetry)'이라는 구조적 특징이 존재합니다. "비싼 제품이 더 효과가 좋을 것이다"라는 막연한 믿음이 가격을 결정하는 이 시장의 작동 원리를, '정보 경제학'과 '행동 경제학'의 관점에서 심층적으로 분석합니다. 1. '정보 비대칭'이 가격을 결정하는 시장 건강기능식품 .. 2025. 10. 11.
[일상 속 경제학] 당근마켓은 어떻게 '수수료 0원'으로 유니콘이 되었나 (하이퍼로컬과 신뢰 자본 분석) 목차1. 서론: 중고 거래 시장의 패러다임을 바꾼 '하이퍼로컬'2. '수수료 0원' 비즈니스 모델: 사용자가 아닌 '소상공인'을 공략하다3. '매너온도'의 경제학: 디지털화된 '신뢰 자본(Trust Capital)'4. 거시적 관점: '순환 경제(Circular Economy)'의 대중화5. 결론: '동네'라는 가장 강력한 경제적 해자(Moat) '당근마켓(현 당근)'은 개인 간(C2C) 거래 수수료 '0원'이라는, 전통적인 커머스 플랫폼의 수익 공식을 파괴하며 등장해 유니콘 기업으로 성장했습니다. 이는 '어떻게 수익을 창출하는가?'라는 근본적인 질문을 던지게 합니다. 본 포스팅에서는 당근의 성공을 이끈 핵심 전략인 '하이퍼로컬'과 '신뢰 자본'의 개념을 경제학적 관점에서 심층적으로 분석합니다. 1. .. 2025. 10. 10.
[스포츠 경제학] 골프는 어떻게 '사교'와 '투자'의 수단이 되었는가 목차1. 서론: '골프', 단순한 스포츠를 넘어서2. '그린피'의 경제학: 높은 진입장벽과 비용 구조3. '골프 회원권'의 이중성: 사용권 vs 투자자산4. '스크린골프'의 등장: 파괴적 혁신과 시장의 민주화5. 결론: 욕망과 기술이 만나는 지점, 골프 산업 골프는 대한민국 40~60대 중산층 이상의 핵심적인 여가 활동이자, 가장 중요한 비즈니스 사교 채널로 기능합니다. 높은 비용이라는 강력한 '진입장벽'은, 역설적으로 골프를 단순한 스포츠가 아닌, 사회적 지위와 신뢰를 확인하는 '그들만의 리그'로 만들었습니다. 본 포스팅에서는 그린피, 회원권, 그리고 스크린골프라는 세 가지 키워드를 통해, 골프 산업을 움직이는 독특한 경제 원리를 심층적으로 분석합니다. 1. '그린피'의 경제학: 높은 진입장벽과 비용.. 2025. 10. 10.
[게임 경제학] '확률형 아이템(Loot Box)'은 어떻게 수조 원의 산업이 되었나: 행동경제학 분석 목차1. 서론: '게임'과 '사행성'의 경계에 선 비즈니스 모델2. F2P(Free-to-Play)와 확률형 아이템의 결합3. '가챠'의 작동 원리: 행동경제학적 접근4. 규제와 논란: '확률 공개'의 실효성과 한계5. 결론: '즐거움'을 판매하는가, '기대'를 판매하는가? '확률형 아이템(Loot Box, Gacha)'은 현대 게임 산업, 특히 모바일 게임의 핵심 수익 모델(Business Model, BM)로 자리 잡았습니다. 이는 단순한 게임 내 아이템 판매를 넘어, 인간의 비합리적 선택을 유도하는 '행동경제학'의 원리를 정교하게 활용하여 막대한 수익을 창출하는, 매우 논쟁적인 비즈니스 모델입니다. 본 포스팅에서는 확률형 아이템의 경제적 구조와 작동 원리, 그리고 이로 인한 사회적 논란을 심층적으.. 2025. 10. 10.
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