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경제·재테크·금융326

[뷰티 산업 분석] '성분'인가, '브랜드'인가: 화장품 가격을 결정하는 R&D와 마케팅의 경제학 목차1. 서론: '성분주의' 시대, 그러나 가격은 왜 다른가?2. 가격 격차의 원인 1: R&D 비용과 '독점적 기술'의 가치3. 가격 격차의 원인 2: '브랜드 자산(Brand Equity)'과 신호 효과4. '유행 성분'의 탄생과 소멸: 마케팅이 주도하는 혁신 사이클5. 결론: 합리적 소비자는 무엇을 구매하는가?[뷰티 산업 분석] '성분'인가, '브랜드'인가: 화장품 가격을 결정하는 R&D와 마케팅의 경제학최근 화장품 시장의 소비 트렌드는 '성분'을 중심으로 재편되고 있습니다. 소비자들은 더 이상 브랜드의 명성만이 아닌, 제품의 전성분표를 분석하며 가치를 판단합니다. 하지만 이러한 '성분주의' 트렌드 속에서도, 유사한 핵심 성분을 내세운 고가의 럭셔리 제품과 저가의 '저렴이' 제품 간의 가격 격차는 .. 2025. 10. 29.
[콘텐츠 경제학] '데이팅 리얼리티'는 어떻게 '연애'를 비즈니스로 만들었나 목차1. 서론: '과몰입'을 유발하는 콘텐츠의 경제적 가치2. 핵심 수익 모델 1: 'PPL(간접광고)'을 통한 제작비 충당3. 핵심 수익 모델 2: '인적 IP'의 발굴과 인플루언서 경제4. OTT 플랫폼의 '킬러 콘텐츠' 전략5. 결론: '진정성'과 '상업성'의 아슬한 줄타기[콘텐츠 경제학] '데이팅 리얼리티'는 어떻게 '연애'를 비즈니스로 만들었나'환승연애', '나는 SOLO', '솔로지옥' 등으로 대표되는 '데이팅 리얼리티' 장르는, 현대 콘텐츠 시장에서 가장 높은 화제성과 몰입도를 자랑하며, 하나의 거대한 산업 생태계를 구축했습니다. 이는 단순히 '사랑'이라는 감성적 주제를 넘어, PPL(간접광고), 인플루언서 배출, 그리고 OTT 플랫폼의 구독자 유치 전략이 정교하게 결합된, 고도의 '비즈니스.. 2025. 10. 28.
[콘텐츠 산업 분석] K-드라마는 어떻게 '글로벌 캐시카우'가 되었나: OTT와 IP 경제학 목차1. 서론: 'K-드라마', 글로벌 스트리밍 전쟁의 핵심 변수2. 제작비의 경제학: '스타 파워'와 '제작 규모'의 인플레이션3. 수익 모델의 패러다임 전환: '광고'에서 '라이선스'로4. 'IP(지적재산권)' 비즈니스로의 진화: 'One Source Multi-Use' 전략5. 결론: '가성비' 높은 글로벌 콘텐츠, K-드라마의 미래[콘텐츠 산업 분석] K-드라마는 어떻게 '글로벌 캐시카우'가 되었나: OTT와 IP 경제학'오징어 게임', '더 글로리'의 전 세계적인 성공 이후, K-드라마는 더 이상 아시아 시장에 국한된 콘텐츠가 아닌, 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 OTT 플랫폼의 성패를 좌우하는 핵심적인 '전략 자산'으로 부상했습니다. 이는 제작비 규모의 폭발적인 증가와 함께, 전통적인 방송.. 2025. 10. 28.
[구독 경제 분석] '정수기 렌탈' 비즈니스 모델의 경제학: 총소유비용(TCO)과 락인(Lock-in) 효과 목차1. 서론: '소유'에서 '구독'으로, 가전 시장의 패러다임 전환2. 렌탈 비즈니스 모델의 경제학적 분석3. 구매 vs. 렌탈: 총소유비용(TCO) 관점에서의 손익 비교4. 기업 관점: '안정적 현금흐름'과 '고객 생애 가치(LTV)' 극대화5. 결론: '편리함'의 가격과 합리적 소비[구독 경제 분석] '정수기 렌탈' 비즈니스 모델의 경제학: 총소유비용(TCO)과 락인(Lock-in) 효과코웨이, SK매직 등으로 대표되는 '정수기 렌탈' 비즈니스는, 고가의 내구재(durable goods)를 '서비스로서의 제품(PaaS, Product as a Service)'으로 전환시킨, 대한민국 구독 경제의 가장 성공적인 모델입니다. 이는 소비자의 '초기 구매 비용'이라는 심리적 장벽을 제거하고, '관리의 편리.. 2025. 10. 28.
[산업 분석] '궐련형 전자담배' 전쟁의 경제학: 플랫폼 락인(Lock-in)과 KT&G의 역습 목차1. 서론: 담배 시장의 '파괴적 혁신', HNB의 등장2. 핵심 비즈니스 모델: '면도기-면도날' 전략과 플랫폼 락인(Lock-in)3. 시장 경쟁 분석: 선점자 '아이코스' vs 추격자 '릴'의 전략4. '규제'의 경제학: 유해성과 세금의 딜레마5. 결론: '기술'이 아닌 '플랫폼'이 지배하는 시장[산업 분석] '궐련형 전자담배' 전쟁의 경제학: 플랫폼 락인(Lock-in)과 KT&G의 역습필립모리스의 '아이코스(IQOS)'로 시작된 '궐련형 전자담배(HNB, Heat-Not-Burn)' 시장은, 전통적인 연초 담배 시장의 패러다임을 바꾼 가장 성공적인 '파괴적 혁신' 사례 중 하나입니다. 이는 단순히 새로운 제품의 등장을 넘어, '기기(Device)'를 통해 소비자를 특정 '소모품(Stick)'.. 2025. 10. 28.
[콘텐츠 경제학] '음원 역주행'의 메커니즘: UGC, 알고리즘, 그리고 IP의 재발견 목차1. 서론: '역주행', 디지털 플랫폼 시대의 새로운 흥행 공식2. 역주행의 촉매제: '사용자 생성 콘텐츠(UGC)'와 '알고리즘 큐레이션'3. 경제적 파급 효과: '휴면 IP'의 재수익화(Re-monetization)4. 투자수익률(ROI) 관점에서의 분석: '제로 비용 마케팅'의 기적5. 결론: '발견'의 시대, 콘텐츠의 영원한 생명력[콘텐츠 경제학] '음원 역주행'의 메커니즘: UGC, 알고리즘, 그리고 IP의 재발견브레이브걸스의 '롤린(Rollin')', EXID의 '위아래' 등, 발표 당시 주목받지 못했던 음원이 수년 뒤에 음원 차트 1위를 차지하는 '역주행' 현상은, 디지털 플랫폼이 전통적인 미디어의 권력을 어떻게 해체하고 콘텐츠의 생명주기를 바꾸고 있는지를 보여주는 상징적인 사례입니다. .. 2025. 10. 28.
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