반응형 홈쇼핑2 [미디어 경제학] '건강 정보 프로그램'의 비즈니스 모델 분석: 인포머셜과 콘텐츠의 경계 목차1. 서론: '인포머셜'의 진화, 콘텐츠의 탈을 쓴 광고2. 비즈니스 모델의 핵심 구조: A-I-D-A 모델의 변용3. 경제학적 분석: '정보 비대칭'과 '권위 마케팅'의 활용4. 수익 배분 구조: 방송사, 제작사, 판매업체의 이해관계5. 결론: 미디어 리터러시와 합리적 소비의 필요성 아침 시간대 종합편성채널과 케이블TV를 중심으로 방영되는 '건강 정보 프로그램'은, 중장년층을 핵심 타겟으로 하는 가장 성공적인 '인포머셜(Infomercial, 정보 광고)' 비즈니스 모델 중 하나입니다. 유익한 정보 제공이라는 공익적 형태를 띠고 있지만, 그 본질은 특정 건강기능식품 또는 의료기기의 판매를 촉진하기 위해 정교하게 설계된 '판매 깔때기(Sales Funnel)'입니다. 본 포스팅에서는 이러한 프로그램의.. 2025. 10. 12. [행동경제학] '매진 임박'의 심리학: 홈쇼핑은 어떻게 우리의 비합리적 소비를 유도하는가 목차1. 서론: 홈쇼핑, '충동구매'를 설계하는 비즈니스 모델2. 핵심 전략 1: '희소성 원칙'을 활용한 긴급성 부각3. 핵심 전략 2: '앵커링 효과'를 이용한 가치 판단의 왜곡4. 핵심 전략 3: '사회적 증거'를 통한 구매 불안 해소5. 결론: 비합리성을 파고드는 감성 자본주의 TV 홈쇼핑은 제품의 기능적 가치를 전달하는 것을 넘어, 소비자의 심리적 약점을 정교하게 공략하여 '충동구매'를 유발하는, 대표적인 '행동경제학'의 실전 응용 사례입니다. "매진 임박", "오늘만 이 가격"과 같은 메시지는, 소비자의 합리적 의사결정 과정을 생략하고, 즉각적인 반응을 이끌어내기 위해 설계된 강력한 심리적 '트리거(Trigger)'입니다. 본 포스팅에서는 홈쇼핑이 사용하는 세 가지 핵심적인 행동경제학 원리를.. 2025. 10. 11. 이전 1 다음 반응형
