반응형 스타벅스2 [마케팅 분석] '스타벅스 e-프리퀀시'는 어떻게 소비자를 '충성스러운 노예'로 만드는가 목차1. 서론: 'e-프리퀀시', 단순한 증정 행사를 넘어선 비즈니스 모델2. 핵심 전략 1: '게이미피케이션(Gamification)'을 통한 행동 유도3. 핵심 전략 2: '인위적 희소성'과 리셀(Resell) 시장의 형성4. 스타벅스의 손익계산서: 무엇을 얻고, 무엇을 투자하는가?5. 결론: '경험'과 '소속감'을 판매하는 브랜드 제국 매년 연말, 스타벅스가 진행하는 'e-프리퀀시' 이벤트는 단순한 사은품 증정 행사를 넘어, 소비자의 행동을 유도하고 브랜드 충성도를 극대화하는, 현대 마케팅의 가장 성공적인 사례 중 하나입니다. '커피 17잔'이라는 명확한 미션을 통해, 스타벅스는 '게이미피케이션', '희소성 마케팅', '락인 효과' 등 다양한 경제학 및 심리학적 원리를 정교하게 활용합니다. 본 포.. 2025. 10. 18. [소비 경제학] 스타벅스 vs 메가커피 가격 비교 분석: 브랜드 가치, 임대료, 규모의 경제가 커피값을 결정하는 법 목차1. 서론: 커피 한 잔의 가격, 무엇으로 결정되는가?2. 고가 커피(스타벅스)의 가격 결정 요인 분석3. 저가 커피(메가커피)의 가격 결정 요인 분석4. 두 브랜드의 비즈니스 모델 핵심 비교5. 거시적 변수: 원두 선물 가격과 환율의 영향6. 결론: 소비자는 무엇을 구매하는가? 대한민국 성인 1인당 연간 커피 소비량 약 400잔. 커피는 이제 기호식품을 넘어선 필수재에 가깝습니다. 하지만 동일한 '아메리카노' 한 잔의 가격은 1,500원에서 6,000원까지 극심한 차이를 보입니다. 특히, 고가 커피 시장의 상징인 '스타벅스'와 저가 커피 시장의 강자인 '메가MGC커피'의 가격 차이는, 커피 시장의 이면을 움직이는 복합적인 경제 원리를 분석할 수 있는 훌륭한 케이스 스터디입니다. 본 포스팅에서는.. 2025. 10. 3. 이전 1 다음 반응형
