반응형 스타벅스3 [소비 트렌드 분석] '스타벅스 키링' 대란의 경제학: 굿즈(Goods)는 어떻게 본품(Coffee)을 지배하는가 목차1. 서론: 커피보다 뜨거운 '굿즈' 열풍, 주객전도의 현장2. 판매 전략 분석: '번들링(Bundling)'을 통한 객단가 상승 유도3. 가치 제안의 성공 요인: '디테일'과 '소장 가치'의 결합4. 희소성 마케팅과 '리셀 이코노미(Resale Economy)'의 작동5. 결론: 브랜드 팬덤이 만들어내는 강력한 경제적 해자[소비 트렌드 분석] '스타벅스 키링' 대란의 경제학: 굿즈(Goods)는 어떻게 본품(Coffee)을 지배하는가스타벅스의 '미니어처 텀블러 키링' 출시와 동시에 발생한 전국적인 품절 대란은, 굿즈(Goods)가 단순한 판촉물을 넘어 브랜드의 핵심 경쟁력이자 매출 견인차가 되었음을 증명하는 상징적인 사건입니다. 9,000원이라는 가격에도 불구하고 새벽부터 '오픈런'을 불사하게 만드.. 2025. 11. 22. [마케팅 분석] '스타벅스 e-프리퀀시'는 어떻게 소비자를 '충성스러운 노예'로 만드는가 목차1. 서론: 'e-프리퀀시', 단순한 증정 행사를 넘어선 비즈니스 모델2. 핵심 전략 1: '게이미피케이션(Gamification)'을 통한 행동 유도3. 핵심 전략 2: '인위적 희소성'과 리셀(Resell) 시장의 형성4. 스타벅스의 손익계산서: 무엇을 얻고, 무엇을 투자하는가?5. 결론: '경험'과 '소속감'을 판매하는 브랜드 제국 매년 연말, 스타벅스가 진행하는 'e-프리퀀시' 이벤트는 단순한 사은품 증정 행사를 넘어, 소비자의 행동을 유도하고 브랜드 충성도를 극대화하는, 현대 마케팅의 가장 성공적인 사례 중 하나입니다. '커피 17잔'이라는 명확한 미션을 통해, 스타벅스는 '게이미피케이션', '희소성 마케팅', '락인 효과' 등 다양한 경제학 및 심리학적 원리를 정교하게 활용합니다. 본 포.. 2025. 10. 18. [소비 경제학] 스타벅스 vs 메가커피 가격 비교 분석: 브랜드 가치, 임대료, 규모의 경제가 커피값을 결정하는 법 목차1. 서론: 커피 한 잔의 가격, 무엇으로 결정되는가?2. 고가 커피(스타벅스)의 가격 결정 요인 분석3. 저가 커피(메가커피)의 가격 결정 요인 분석4. 두 브랜드의 비즈니스 모델 핵심 비교5. 거시적 변수: 원두 선물 가격과 환율의 영향6. 결론: 소비자는 무엇을 구매하는가? 대한민국 성인 1인당 연간 커피 소비량 약 400잔. 커피는 이제 기호식품을 넘어선 필수재에 가깝습니다. 하지만 동일한 '아메리카노' 한 잔의 가격은 1,500원에서 6,000원까지 극심한 차이를 보입니다. 특히, 고가 커피 시장의 상징인 '스타벅스'와 저가 커피 시장의 강자인 '메가MGC커피'의 가격 차이는, 커피 시장의 이면을 움직이는 복합적인 경제 원리를 분석할 수 있는 훌륭한 케이스 스터디입니다. 본 포스팅에서는.. 2025. 10. 3. 이전 1 다음 반응형
