반응형 브랜딩3 [트렌드 경제학] 'MBTI 신드롬'은 어떻게 수천억 원의 '성격 산업'을 만들었는가 목차1. 서론: MBTI, 심리테스트를 넘어선 '사회적 자본'2. '라벨 경제학': 정보 탐색 비용 절감과 정체성 소비3. 기업의 활용법: 마케팅 세분화와 인적자원관리4. MBTI가 창출한 파생 산업 생태계5. 경제적 관점의 비판: 과몰입의 사회적 비용6. 결론: '나'를 알고 싶은 욕망이 만든 거대한 시장 MBTI(Myers-Briggs Type Indicator)는 더 이상 단순한 성격유형검사가 아닌, 2030세대의 정체성을 규정하고 소통의 기반이 되는 핵심적인 '사회적 자본(Social Capital)'으로 자리 잡았습니다. 이러한 'MBTI 과몰입' 현상은, 개인의 성격이라는 추상적인 개념이 어떻게 구체적인 경제적 가치를 창출하고 하나의 거대한 '산업'을 형성하는지를 보여주는 흥미로운 경제학적 .. 2025. 10. 10. [산업 분석] '커피믹스 제국' 동서식품의 30년 독점 비결: 브랜드, 유통, 그리고 '습관'의 경제학 목차1. 서론: 1조원 시장의 절대 강자, 맥심 모카골드2. 동서식품의 해자(Moat) 1: '황금 비율'이라는 브랜드 자산3. 동서식품의 해자(Moat) 2: 시장을 지배하는 압도적인 유통망4. 원가 구조와 거시 경제 변수 (원두, 환율)5. 결론: '습관'을 지배하는 자가 시장을 지배한다 대한민국 인스턴트커피 시장은 연간 1조 원이 넘는 거대 시장이지만, 지난 30년간 '동서식품(맥심)'이라는 단일 사업자가 80% 이상의 압도적인 시장 점유율을 유지해 온, 매우 이례적인 '독과점' 시장입니다. 수많은 경쟁자들의 도전에도 불구하고 '맥심 제국'이 굳건할 수 있었던 비결은, 단순한 맛의 차이를 넘어, 정교하게 구축된 브랜드 자산과 유통망, 그리고 소비자의 '습관'을 지배하는 데 성공했기 때문입니다. 본.. 2025. 10. 9. [미디어 경제학] '조용필 무료 콘서트'는 어떻게 시청률 15.7%라는 '잭팟'을 터뜨렸나 목차1. 서론: '무료 콘서트'라는 역발상, 그 이면의 비즈니스 모델2. '시청률 15.7%'의 경제적 가치 분석3. KBS는 왜 10년간 '조용필'에 투자했는가? (IP 자산 분석)4. 공영방송의 역할과 상업적 성공의 딜레마5. 결론: '레전드'의 가치를 증명한 성공적인 미디어 이벤트 2025년 10월 6일 방영된 KBS 기획 콘서트 '조용필, 이 순간을 영원히'가 전국 시청률 15.7%(닐슨코리아 기준)라는 경이적인 기록을 세웠습니다. 이는 단순한 특집 방송의 성공을 넘어, '무료 공연'이라는 파격적인 콘텐츠 제공 방식을 통해 어떻게 막대한 상업적 성공을 거둘 수 있는지를 보여주는 탁월한 미디어 비즈니스 사례입니다. 본 포스팅에서는 이번 콘서트의 성공을 미디어 경제학적 관점에서 심층적으로 분석합니다.. 2025. 10. 8. 이전 1 다음 반응형
