반응형 명품재테크2 [럭셔리 산업 분석] '샤테크'의 몰락과 샤넬의 '비가역적' 가격 정책: 베블런 효과의 한계점 목차1. 서론: '투자 자산'에서 '소비재'로 회귀하는 명품2. 가격 결정의 메커니즘: '비용'이 아닌 '가치(Brand Equity)' 기반3. 경쟁 구도 분석: '에르메스'를 지향하는 샤넬의 딜레마4. 리셀 시장의 붕괴: 공급 과잉과 수요 위축의 콜라보5. 결론: '가격 저항선'에 도달한 럭셔리 시장의 미래[럭셔리 산업 분석] '샤테크'의 몰락과 샤넬의 '비가역적' 가격 정책: 베블런 효과의 한계점수년간 대한민국을 강타했던 '샤테크(샤넬+재테크)' 열풍이 식어가고 있습니다. 경기 침체로 인한 구매력 저하와 리셀 시장의 거품 붕괴가 맞물린 결과입니다. 하지만 샤넬은 2026년을 앞두고 또다시 가격 인상을 예고하며 '마이웨이'를 고수하고 있습니다. 본 포스팅에서는 샤넬의 고가 정책이 단순한 수익 극대화를.. 2025. 11. 21. [럭셔리 경제학] '샤넬 오픈런' 현상으로 본 베블런재와 리셀 시장의 작동 원리 목차1. 서론: '오픈런', 단순한 과소비를 넘어선 경제 현상2. '베블런재(Veblen Goods)'로서의 샤넬: 가격이 오를수록 열광하는 이유3. 샤넬의 '인위적 희소성' 마케팅 전략 분석4. '샤테크'와 '리셀(Resell) 시장'의 경제학5. 결론: '상징 자본'을 거래하는 새로운 투자 시장의 탄생 백화점 개점과 동시에 명품 매장으로 달려가는 '오픈런' 현상은, 특히 '샤넬' 브랜드에서 극심하게 나타나며 중요한 사회경제적 연구 대상이 되고 있습니다. 이는 단순한 과소비나 허영심을 넘어, '베블런재'의 특성, 브랜드의 정교한 '희소성 마케팅', 그리고 '대체 투자 자산'으로서 명품을 인식하는 새로운 소비 계층의 등장이 복합적으로 작용한 결과입니다. 본 포스팅에서는 '샤넬 오픈런' 현상을 경제학적 관.. 2025. 10. 10. 이전 1 다음 반응형
