반응형 롯데2 [데이 마케팅 분석] '빼빼로데이'는 어떻게 '롯데'의 비즈니스가 되었나: 시장 창출과 선점 효과의 경제학 목차1. 서론: '만들어진 기념일', 데이 마케팅의 정수2. 빼빼로데이의 기원: '유기적 밈(Meme)'의 상업적 전유3. 경제적 파급 효과와 '롯데'의 수익 구조4. 경쟁 분석: '포키'가 2인자에 머무를 수밖에 없는 이유 (선점 효과)5. 결론: '문화'를 설계하고 '소비'를 창출하는 힘 매년 11월 11일 '빼빼로데이'는, 특정 기업(롯데웰푸드)의 특정 상품(빼빼로)이 어떻게 하나의 '사회적 기념일'로 자리 잡을 수 있었는지를 보여주는, 전 세계적으로도 유례를 찾기 힘든 '데이 마케팅(Day Marketing)'의 가장 성공적인 사례입니다.이는 단순한 판매 촉진을 넘어, 기업이 어떻게 문화를 형성하고, '소비의 명분'을 창출하며, 경쟁자의 진입을 막는 강력한 경제적 해자를 구축하는지를 명확하게 보여.. 2025. 10. 21. [이벤트 분석] 롯데웰푸드 '칸쵸, 내 이름을 찾아라!' 이벤트 상세 정보 및 참여 전략 (2025년) 2025년 9월 11일, 롯데웰푸드가 40년 장수 브랜드 '칸쵸'의 새로운 소비자 참여형 이벤트인 '내 이름을 찾아라'를 시작했습니다. 이는 과자 표면에 실제 소비자들의 이름을 새겨 넣어 '나만의 과자'라는 특별한 경험을 제공하는 개인화 마케팅의 일환입니다. 본 포스팅에서는 해당 이벤트의 상세 정보와 경품, 그리고 당첨 확률을 높일 수 있는 참여 전략을 분석합니다. 1. 이벤트 개요: 칸쵸에 새겨진 504개의 이름 이번 이벤트는 단품(54g), 컵(88g), 벌크(196g) 등 칸쵸 전 라인업 제품에 적용됩니다. 과자 표면에는 총 504개의 이름이 랜덤으로 인쇄되어 있습니다. 최신 신생아 인기 이름 500개: 통계청 데이터를 기반으로 최근 국내에서 가장 많이 등록된 신생아 이름 상위 500개가 포함되었.. 2025. 9. 14. 이전 1 다음 반응형
