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[행동경제학] '매진 임박'의 심리학: 홈쇼핑은 어떻게 우리의 비합리적 소비를 유도하는가 목차1. 서론: 홈쇼핑, '충동구매'를 설계하는 비즈니스 모델2. 핵심 전략 1: '희소성 원칙'을 활용한 긴급성 부각3. 핵심 전략 2: '앵커링 효과'를 이용한 가치 판단의 왜곡4. 핵심 전략 3: '사회적 증거'를 통한 구매 불안 해소5. 결론: 비합리성을 파고드는 감성 자본주의 TV 홈쇼핑은 제품의 기능적 가치를 전달하는 것을 넘어, 소비자의 심리적 약점을 정교하게 공략하여 '충동구매'를 유발하는, 대표적인 '행동경제학'의 실전 응용 사례입니다. "매진 임박", "오늘만 이 가격"과 같은 메시지는, 소비자의 합리적 의사결정 과정을 생략하고, 즉각적인 반응을 이끌어내기 위해 설계된 강력한 심리적 '트리거(Trigger)'입니다. 본 포스팅에서는 홈쇼핑이 사용하는 세 가지 핵심적인 행동경제학 원리를.. 2025. 10. 11.
[소비 경제학] 건강기능식품 시장 분석: 가격을 결정하는 '정보 비대칭'과 '브랜드'의 경제학 목차1. 서론: 연 6조원 규모, 건강기능식품 시장의 명과 암2. '정보 비대칭'이 가격을 결정하는 시장3. 가격 구조 분석: 원가 vs 마케팅 비용4. 플라시보 효과의 경제적 가치와 브랜드의 역할5. 결론: 합리적 소비자는 무엇을 구매해야 하는가? 대한민국 건강기능식품 시장은 연간 6조 원을 넘어서는 거대 시장으로 성장했지만, 그 이면에는 소비자가 제품의 실제 가치를 판단하기 매우 어려운 '정보 비대칭(Information Asymmetry)'이라는 구조적 특징이 존재합니다. "비싼 제품이 더 효과가 좋을 것이다"라는 막연한 믿음이 가격을 결정하는 이 시장의 작동 원리를, '정보 경제학'과 '행동 경제학'의 관점에서 심층적으로 분석합니다. 1. '정보 비대칭'이 가격을 결정하는 시장 건강기능식품 .. 2025. 10. 11.
[일상 속 경제학] 당근마켓은 어떻게 '수수료 0원'으로 유니콘이 되었나 (하이퍼로컬과 신뢰 자본 분석) 목차1. 서론: 중고 거래 시장의 패러다임을 바꾼 '하이퍼로컬'2. '수수료 0원' 비즈니스 모델: 사용자가 아닌 '소상공인'을 공략하다3. '매너온도'의 경제학: 디지털화된 '신뢰 자본(Trust Capital)'4. 거시적 관점: '순환 경제(Circular Economy)'의 대중화5. 결론: '동네'라는 가장 강력한 경제적 해자(Moat) '당근마켓(현 당근)'은 개인 간(C2C) 거래 수수료 '0원'이라는, 전통적인 커머스 플랫폼의 수익 공식을 파괴하며 등장해 유니콘 기업으로 성장했습니다. 이는 '어떻게 수익을 창출하는가?'라는 근본적인 질문을 던지게 합니다. 본 포스팅에서는 당근의 성공을 이끈 핵심 전략인 '하이퍼로컬'과 '신뢰 자본'의 개념을 경제학적 관점에서 심층적으로 분석합니다. 1. .. 2025. 10. 10.
[스포츠 경제학] 골프는 어떻게 '사교'와 '투자'의 수단이 되었는가 목차1. 서론: '골프', 단순한 스포츠를 넘어서2. '그린피'의 경제학: 높은 진입장벽과 비용 구조3. '골프 회원권'의 이중성: 사용권 vs 투자자산4. '스크린골프'의 등장: 파괴적 혁신과 시장의 민주화5. 결론: 욕망과 기술이 만나는 지점, 골프 산업 골프는 대한민국 40~60대 중산층 이상의 핵심적인 여가 활동이자, 가장 중요한 비즈니스 사교 채널로 기능합니다. 높은 비용이라는 강력한 '진입장벽'은, 역설적으로 골프를 단순한 스포츠가 아닌, 사회적 지위와 신뢰를 확인하는 '그들만의 리그'로 만들었습니다. 본 포스팅에서는 그린피, 회원권, 그리고 스크린골프라는 세 가지 키워드를 통해, 골프 산업을 움직이는 독특한 경제 원리를 심층적으로 분석합니다. 1. '그린피'의 경제학: 높은 진입장벽과 비용.. 2025. 10. 10.
[게임 경제학] '확률형 아이템(Loot Box)'은 어떻게 수조 원의 산업이 되었나: 행동경제학 분석 목차1. 서론: '게임'과 '사행성'의 경계에 선 비즈니스 모델2. F2P(Free-to-Play)와 확률형 아이템의 결합3. '가챠'의 작동 원리: 행동경제학적 접근4. 규제와 논란: '확률 공개'의 실효성과 한계5. 결론: '즐거움'을 판매하는가, '기대'를 판매하는가? '확률형 아이템(Loot Box, Gacha)'은 현대 게임 산업, 특히 모바일 게임의 핵심 수익 모델(Business Model, BM)로 자리 잡았습니다. 이는 단순한 게임 내 아이템 판매를 넘어, 인간의 비합리적 선택을 유도하는 '행동경제학'의 원리를 정교하게 활용하여 막대한 수익을 창출하는, 매우 논쟁적인 비즈니스 모델입니다. 본 포스팅에서는 확률형 아이템의 경제적 구조와 작동 원리, 그리고 이로 인한 사회적 논란을 심층적으.. 2025. 10. 10.
[럭셔리 경제학] '샤넬 오픈런' 현상으로 본 베블런재와 리셀 시장의 작동 원리 목차1. 서론: '오픈런', 단순한 과소비를 넘어선 경제 현상2. '베블런재(Veblen Goods)'로서의 샤넬: 가격이 오를수록 열광하는 이유3. 샤넬의 '인위적 희소성' 마케팅 전략 분석4. '샤테크'와 '리셀(Resell) 시장'의 경제학5. 결론: '상징 자본'을 거래하는 새로운 투자 시장의 탄생 백화점 개점과 동시에 명품 매장으로 달려가는 '오픈런' 현상은, 특히 '샤넬' 브랜드에서 극심하게 나타나며 중요한 사회경제적 연구 대상이 되고 있습니다. 이는 단순한 과소비나 허영심을 넘어, '베블런재'의 특성, 브랜드의 정교한 '희소성 마케팅', 그리고 '대체 투자 자산'으로서 명품을 인식하는 새로운 소비 계층의 등장이 복합적으로 작용한 결과입니다. 본 포스팅에서는 '샤넬 오픈런' 현상을 경제학적 관.. 2025. 10. 10.
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