반응형 광고4 [리스크 관리 경제학] '연예인 리스크'는 어떻게 기업의 자산을 파괴하는가 목차1. 서론: '연예인 리스크', 현대 기업의 새로운 과제2. '셀러브리티'의 경제적 가치: 무형자산으로서의 '이미지'3. 리스크 발생 시의 경제적 손실 파급 경로4. 기업의 리스크 헷지(Hedge) 전략: '품위유지 의무'와 '위약금'5. 결론: '인적 자산'에 대한 투자의 본질적 위험성 최근 배우 이이경의 사생활 논란은, 현대 마케팅에서 '셀러브리티(유명인)'를 활용하는 전략이 얼마나 높은 잠재적 리스크를 내포하고 있는지를 명확히 보여줍니다.기업이 수십억 원을 투자하여 구축한 브랜드 자산이, 통제 불가능한 모델 개인의 행동 하나로 하루아침에 훼손될 수 있기 때문입니다. 본 포스팅에서는 '연예인 리스크'가 기업에 미치는 경제적 손실을 분석하고, 기업의 리스크 관리 전략을 경제학적 관점에서 고찰합니다... 2025. 10. 21. [크리에이터 경제학] '먹방'은 어떻게 1인 미디어 최대의 산업이 되었나: 수익 모델과 파급 효과 분석 목차1. 서론: '먹방', 한국이 창조한 글로벌 디지털 콘텐츠2. 먹방 크리에이터의 다각화된 수익 모델(Revenue Stream) 분석3. '대리만족'의 심리학과 '어텐션 이코노미(Attention Economy)'4. 먹방이 외식 및 식품 산업에 미치는 경제적 파급 효과5. 결론: '가장 원초적인 행위'가 비즈니스가 되다 '먹방(Mukbang)'은 2010년대 한국에서 시작되어 전 세계적인 디지털 콘텐츠 장르로 자리 잡은, '크리에이터 경제(Creator Economy)'의 가장 성공적인 사례 중 하나입니다. 이는 단순히 '먹는 행위'를 보여주는 것을 넘어, 시청자의 '대리만족' 심리를 기반으로 다각화된 수익 모델을 구축하고, 나아가 식품 및 외식 산업 전체에 막대한 영향을 미치는 하나의 거대한 '산.. 2025. 10. 17. [마케팅 경제학] 'S급 광고 모델'의 경제적 가치와 리스크 분석 목차1. 서론: '셀러브리티 마케팅'의 경제학적 가치와 리스크2. 광고 모델의 '가치'는 어떻게 결정되는가?3. 핵심 경제 원리: '신호 이론(Signaling Theory)'과 '후광 효과(Halo Effect)'4. 리스크 관리: '모델 리스크'와 위약금 조항의 경제학5. 결론: 브랜드와 셀러브리티의 공생 관계 기업이 S급 연예인에게 연간 10억 원 이상의 모델료를 지불하는 '셀러브리티 마케팅(Celebrity Marketing)'은 현대 마케팅에서 가장 강력하면서도, 가장 리스크가 큰 투자 중 하나입니다.이는 단순히 제품의 인지도를 높이는 것을 넘어, 모델의 '무형자산(Intangible Asset)'을 제품과 브랜드에 전이시키는 고도의 심리적, 경제적 활동입니다. 본 포스팅에서는 S급 광고 모델.. 2025. 10. 16. [미디어 경제학] '조용필 무료 콘서트'는 어떻게 시청률 15.7%라는 '잭팟'을 터뜨렸나 목차1. 서론: '무료 콘서트'라는 역발상, 그 이면의 비즈니스 모델2. '시청률 15.7%'의 경제적 가치 분석3. KBS는 왜 10년간 '조용필'에 투자했는가? (IP 자산 분석)4. 공영방송의 역할과 상업적 성공의 딜레마5. 결론: '레전드'의 가치를 증명한 성공적인 미디어 이벤트 2025년 10월 6일 방영된 KBS 기획 콘서트 '조용필, 이 순간을 영원히'가 전국 시청률 15.7%(닐슨코리아 기준)라는 경이적인 기록을 세웠습니다. 이는 단순한 특집 방송의 성공을 넘어, '무료 공연'이라는 파격적인 콘텐츠 제공 방식을 통해 어떻게 막대한 상업적 성공을 거둘 수 있는지를 보여주는 탁월한 미디어 비즈니스 사례입니다. 본 포스팅에서는 이번 콘서트의 성공을 미디어 경제학적 관점에서 심층적으로 분석합니다.. 2025. 10. 8. 이전 1 다음 반응형
