반응형 과시적소비2 [럭셔리 마케팅 분석] '호텔 크리스마스 케이크'는 어떻게 '연말의 샤넬'이 되었는가 목차1. 서론: 25만원짜리 케이크, '경험 경제'의 정점을 보여주다2. 핵심 전략 1: '인위적 희소성'을 통한 욕망의 창출3. 핵심 전략 2: '베블런재'로서의 가격 책정과 브랜드 프리미엄4. '인스타그래머블'과 UGC: 제로 비용 마케팅의 완성5. 결론: '음식'을 넘어 '상징 자본'을 판매하는 비즈니스 매년 11월, 신라호텔 '패스트리 부티크', '조선팰리스' 등 특급호텔의 크리스마스 케이크 예약 시작은, '오픈런'과 '서버 다운'을 동반하는 하나의 사회 현상이 되었습니다. 25만원을 호가하는 케이크를 구매하기 위한 이 치열한 경쟁은, 현대 럭셔리 시장의 작동 원리를 보여주는 가장 압축적인 사례입니다. 본 포스팅에서는 호텔 크리스마스 케이크 현상을 '희소성 마케팅', '베블런 효과', 그리고 '경.. 2025. 10. 21. [럭셔리 경제학] 슈퍼카는 어떻게 '투자 자산'이 되는가: 베블런재와 희소성 마케팅 분석 목차1. 서론: 슈퍼카, 단순한 소비재를 넘어선 경제적 상징2. '베블런재(Veblen Goods)'로서의 슈퍼카: 과시적 소비의 경제학3. 브랜드별 가치 보존 전략 분석: 페라리 vs 포르쉐4. 슈퍼카의 자산 가치 평가: 감가상각을 이기는 조건5. 결론: 욕망을 연료로 달리는 럭셔리 경제 일반적인 자동차가 구매와 동시에 감가상각이 시작되는 '소비재'인 반면, 페라리, 람보르기니 등 일부 슈퍼카는 시간이 지남에 따라 가치가 상승하는 '투자 자산'의 특성을 보입니다. 이러한 현상은 단순한 사치를 넘어, '과시적 소비'라는 인간의 본능과 브랜드의 정교한 '희소성 마케팅' 전략이 결합된 독특한 경제 모델의 결과입니다. 본 포스팅에서는 슈퍼카 시장을 '베블런재' 이론과 '자산 가치'의 관점에서 심층적으로 분석.. 2025. 10. 10. 이전 1 다음 반응형
